Auf Basis der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA 2002) hat das Anzeigenmarketing des manager magazin Verlags die Märkte für hochpreisige Uhren und Accessoires analysiert und mit den Leistungswerten von Wirtschafts- und Lifestylemagazinen verglichen. Das Fazit: Wirtschaftsmagazine qualifizieren sich als Basiswerbeträger für Luxusuhren und Accessoires.

Die Broschüre „Uhren & Accessoires. Märkte und Medien für gehobene Zielgruppen“ enthält detaillierte Angaben über die Absatzmärkte und Zielgruppen für Uhren, Luxus-Füllfederhalter sowie exklusives Reise- und Businessgepäck. Anhand der Tausend-Kontakt-Preise, der Netto-Reichweiten und der Zielgruppenaffinität wurde für alle drei Produktbereiche ein Medien-Ranking erstellt. Demnach garantieren Wirtschaftsmagazine wie manager magazin, „Capital“ und „Wirtschaftswoche“ höhere Reichweiten, günstigere Kosten-/Leistungsrelationen, eine höhere Kontaktdichte und Zielgruppenaffinität als Hochglanzmagazine aus dem Lifestylesegment.

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Hamburg, 31. März 2003

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