Hersteller nur ungenügend auf den Trend vorbereitet?

Die Deutschen wollen beim Autokauf drastisch sparen. Das geht aus einer Studie
der Unternehmensberatung Roland Berger und Burda Community Network hervor, über
die manager magazin in seiner neuesten Ausgabe (Erscheinungstermin: 22. Juni
2007) exklusiv berichtet. Gaben die Käufer für ihren aktuellen Wagen im Schnitt
17 100 Euro aus, planen sie der Untersuchung zufolge für den neuen nur noch 14
600 Euro ein.

Ohnehin hat sich der deutsche Automarkt 2007 bislang schlecht entwickelt. Die
Kunden kauften hierzulande bis Ende Mai etwa 135 000 Pkw weniger als vor einem
Jahr.

Die Käufer wünschen sich der Studie zufolge billigere und gleichzeitig
umweltfreundlichere Autos. Auf diesen Trend seien die Hersteller jedoch nicht
genügend vorbereitet. Hier öffne sich womöglich „ein Einfallstor für
Billigmarken etwa aus China oder Indien“, warnte Ralf Kalmbach, bei Berger für
die Autoindustrie zuständig. „Entweder die Hersteller entwickeln neue Konzepte,
oder aufstrebende Marken werden sie gewaltig unter Druck setzen.“

Autor: Michael Freitag
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