Eine neue Werbewirkungsstudie belegt die hohe Attraktivität der Nachrichten-Site als Werbeumfeld
SPIEGEL QC hat eine Wirkungsstudie vorgelegt, die SPIEGEL ONLINE als ein ausgesprochen attraktives Werbeumfeld charakterisiert. In der Untersuchung wurde eine hohe Bindung der Nutzer an die Nachrichten-Site der SPIEGEL-Gruppe ermittelt. Über 96 Prozent der User steuern die Seite direkt an und werden nicht über eine Suchmaschine auf das Angebot gelenkt. Von dieser Gruppe fühlen sich 98 Prozent im hohen Maße mit der Seite verbunden.
Diese Fans von SPIEGEL ONLINE reagieren positiver auf Werbung als andere User. Werbemittel können ihre Werbewirkung optimaler entfalten, weil sie als origineller, unterhaltsamer und glaubwürdiger wahrgenommen werden. Außerdem bewertet diese Gruppe die beworbenen Marken sehr viel positiver. Bei der Befragung wurde deutlich, dass die Nutzer das positive Image von SPIEGEL ONLINE auf die in der Werbung präsentierten Produkte übertragen.
»Unsere Werbewirkungsstudie hat eindrucksvoll nachgewiesen, dass SPIEGEL ONLINE mit seinem qualitativ hochwertigen journalistischen Angebot eine hohe Werbewirkung erzeugt. Diesen Effekt konnten wir nicht nur bei den Marken beobachten, die mit ihrem Fokus auf gehobene Zielgruppen bereits seit Jahren erfolgreich auf unserer Nachrichten-Site werben, sondern auch bei solchen, die mit ihrer Werbung vermeintlich breitere Zielgruppen erreichen wollen«, sagt Norbert Facklam, Leiter SPIEGEL QC.
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