Der Einzelhandelskonzern Lidl will mit einer groß angelegten Werbekampagne gegen sein schlechtes Image angehen. Das berichtet das manager magazin in seiner neuesten Ausgabe (Erscheinungstermin: 17. Februar 2006). Die Kampagne soll Ende März starten und Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sowie Fernsehspots umfassen. Lidl will darin die Qualität und Umweltverträglichkeit seiner Produkte ebenso positiv herausstellen wie die Arbeitsbedingungen in den Lidl-Filialen. Wie das manager magazin aus der Lidl-Unternehmensleitung erfuhr, liegt das Budget der Kampagne im zweistelligen Millionen-Euro-Bereich. Der Discounter reagiert mit dem Werbefeldzug auf die seit Monaten anhaltende Kritik von Organisationen wie Verdi, Attac oder Greenpeace an den Arbeitsbedingungen und der Produktqualität bei Lidl.

Autor: Christian Rickens
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