Themenwelten nach Tchibo-Vorbild geplant / Agentur Zum goldenen Hirschen überarbeitet Werbeauftritt / Reaktion auf schwieriges Non-Food-Geschäft

Der Neckarsulmer Discounter Lidl wertet sein Non-Food-Sortiment auf. Das berichtet manager magazin in seiner neuesten Ausgabe (Erscheinungstermin: 24. August 2007). Damit reagiert der Konzern auf das stagnierende Geschäft mit Gebrauchsgegenständen für den Alltag.

Wie manager magazin aus Unternehmenskreisen erfuhr, will Lidl die Artikel zukünftig in regelmäßig wechselnden Themenwelten präsentieren, ähnlich wie derzeit bei Tchibo. Design und Verpackung der Produkte werden vereinheitlicht und aufgewertet. Zudem beabsichtigt Lidl, die Absatzplanung für das europäische Non-Food-Geschäft in der Neckarsulmer Konzernzentrale zu zentralisieren. Bislang waren die nationalen Lidl-Gesellschaften selbst dafür verantwortlich, welche Non-Food-Mengen in die Filialen kamen.

Die Werbung für das Non-Food-Sortiment will Lidl überarbeiten. Das Unternehmen hat für diese Aufgabe die Hamburger Agentur Zum goldenen Hirschen verpflichtet. Die Reklame für die Lidl-Aktionen soll sich künftig ebenfalls stärker an der edlen Themenwelten-Optik à la Tchibo orientieren.

Verantwortlich für die Non-Food-Offensive ist Thorsten Hermelink (38). Der Manager wechselte im vergangenen Jahr von Tchibo zu Lidl. Rund 70 neue Mitarbeiter hat Hermelink bereits eingestellt, um den Umbau des Sortiments voranzutreiben.

Autoren: Christian Rickens/Jörn Sucher
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