Mit neuen Perspektiven für die Markenstrategie beschäftigt sich der Harvard Businessmanager in seiner März-Ausgabe. Das Heft mit dem Schwerpunktthema „Marken“ erscheint am 22. Februar.

Darin beschreiben die US-Managementprofessoren Douglas Holt, John Quelch und Earl Taylor, wie sich die globale Präsenz einer Marke nutzen lässt, um neue Kunden zu gewinnen. Die Marketingexperten Roland Rust, Valarie Zeithaml und Katherine Lemon mahnen, vor lauter Markenmanagement nicht die Kundenorientierung zu vergessen. Ein Forscherteam aus Wirtschaftswissenschaftlern und Medizinern der Universität Münster untersucht mit neurowissenschaftlichen Methoden, was in den Köpfen der Kunden vorgeht, und zieht daraus Konsequenzen für Markenführung und Kommunikation.

Außerdem präsentiert der Harvard Businessmanager auf vier Seiten die Werke von Künstlern, die sich mit der Macht von Marken auseinander gesetzt haben.

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