Mit der Kinder-Medien-Studie 2018 (KMS) wurde zum zweiten Mal der Medienkonsum und das -nutzungsverhalten von 7,26 Millionen Kindern in Deutschland untersucht. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht das einer Zunahme von zehn Prozent.
 
André Pätzold, Leiter SPIEGEL MEDIA: "Die neue KMS belegt nicht nur die große Bedeutung von Zeitschriften in dieser Zielgruppe. Die erfreuliche Reichweitenentwicklung von 'Dein SPIEGEL' bestätigt zudem die hervorragende Arbeit der Redaktion, die mit ihren Themen aus Politik, Natur, Sport, Wirtschaft und Kultur sowie Reportagen aus aller Welt den Nerv der Kinder und Jugendlichen getroffen hat."
 
"Dein SPIEGEL"-Leser sind selbständig (93 Prozent geben ihr Taschengeld selbständig aus), kompetent (89 Prozent bestimmen selbst, welche Bücher/Zeitschriften sie lesen) und vertrauenswürdig (85 Prozent können ihre Freizeit frei gestalten). Sie sind zwischen 10 und 13 Jahren (88 Prozent) und besuchen überdurchschnittlich häufig das Gymnasium (40 Prozent). Sie beeinflussen in der Familie den Kauf von ausgewählten Produkten und verfügen bereits über ein sehr ausgeprägtes Markenbewusstsein. Die "Dein SPIEGEL"-Leser setzen sich mit dem Heft intensiv auseinander, aber nicht nur sie: 80 Prozent aller Eltern lesen "Dein SPIEGEL" mit.

 
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